Η ομορφιά της λειτουργικότητας

Η Ideal Standard, η κορυφαία εταιρεία ειδών υγιεινής στην Ευρώπη, αποκαλύπτει σήμερα τα αποτελέσματα μιας καινοτόμου νευροεπιστημονικής μελέτης, σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο ο εγκέφαλος αντιλαμβάνεται και ερμηνεύει το ωραίο.

Πιο συγκεκριμένα, η μελέτη, η οποία χρησιμοποίησε έναν συνδυασμό ηλεκτροεγκεφαλογραφημάτων και διαδικτυακών μελετών, εξέτασε τις δραστηριότητες που διενεργούνται στον εγκέφαλο στη θέα ενός ευχάριστου αισθητικά, πλην όμως μη λειτουργικού προϊόντος. Το φαινόμενο αυτό έγινε πρόσφατα γνωστό με τον όρο «αισθητική δυσαρμονία».

Αποτιμώντας τις απαντήσεις άνω των 1.400 ατόμων, τα ευρήματα της έρευνας περιλαμβάνουν τα ακόλουθα:
• Όσο πιο όμορφο θεωρούμε ότι είναι ένα αντικείμενο, τόσο περισσότερο προβλέπουμε ότι θα λειτουργήσει σωστά
• Τα προϊόντα που αρχικά θεωρούνται όμορφα, χάνουν την ομορφιά τους όταν δεν αποδεικνύονται λειτουργικά
• Η μείωση της δραστηριότητας στον πλαγιοραχιαίο προμετωπιαίο φλοιό (την «περιοχή του εγκεφάλου όπου προσδιορίζει το τι είναι ωραίο) μπορεί να έχει μια συνεχή ανασταλτική επίδραση στο μέλλον, με αποτέλεσμα οποτεδήποτε υφίσταται κακή λειτουργία κάποιου αντικειμένου, να μειώνεται αυτομάτως και η αντίληψη περί ομορφιάς.

Η έρευνα διεξήχθη για λογαριασμό της Ideal Standard από τη Mindlab, μία εταιρία νευρολογικών ερευνών που εδρεύει στο Μπράιτον της Αγγλίας. Τα αποτελέσματα αναλύθηκαν από τον διακεκριμένο νευροεπιστήμονα, Δρ. Jack Lewis, ειδικό στην απεικόνιση του εγκεφάλου.

«Λογικά δεν θα έπρεπε να υπάρχει συσχέτιση μεταξύ του πόσο όμορφο θεωρούμε ότι είναι ένα αντικείμενο και του πόσο καλά αυτό λειτουργεί» επεσήμανε ο Δρ. Jack Lewis. «Ωστόσο, αυτή η μελέτη αποδεικνύει ότι όταν ένα αντικείμενο που θεωρούμε όμορφο δε λειτουργεί σωστά, μειώνεται το επίπεδο της ηλεκτρικής δραστηριότητας στο τμήμα του εγκεφάλου που σχετίζεται με την αισθητική αντίληψη. Συνεπώς, αν απογοητευτούμε από ένα όμορφο αντικείμενο, δεν το θεωρούμε πια εξίσου όμορφο. Αντίστροφα, εάν ένα συνηθισμένο από αισθητικής άποψης προϊόν λειτουργεί σωστά, τότε το θεωρούμε αισθητικά ακόμα πιο ευχάριστο.»